La différence entre une prise de parole qui engage vs celle qui expose.

La semaine passée, j’ai rencontré deux hauts dirigeants, venant de deux industries totalement différentes, une femme, un homme. Les deux m’ont confié la même chose : un vrai désir d’être visible et de prendre parole qui se bouscule aussi à la réalité terrain de leur entreprise qui filtre, observe, surveille chaque mot publié sur LinkedIn comme ailleurs. Frustrant. Pénible. Décourageant.

La réalité est la suivante : Ces hauts talents veulent prendre la parole sur les réseaux, être plus visibles, acquérir davantage d’autorité. Mais dès qu’ils s’y mettent, c’est l’usine à gaz. Les actionnaires veillent. Les RH s’en mêlent. La DirCom lève un sourcil. Ce qui devait être un acte d’expression libérateur devient une tâche pénible sur laquelle on procrastine… et qu’on finit par abandonner. La contradiction absurde du dirigeant moderne : on le recrute pour son leadership, sa vision, son impact… et on le muselle dès qu’il ouvre la bouche publiquement et par là je pense très fort à notre cher ami LinkedIn.

Résultat ? Le poste LinkedIn qui dort en brouillon depuis trois semaines. La prise de position qu’on avale avec son café. La conviction qu’on garde pour soi parce que “ce n’est pas le bon moment”.

Sauf qu’il n’y a jamais de bon moment quand Gérard est aux commandes.

Vous le connaissez, Gérard. Ce petit censeur intérieur qui chuchote “et si tu te plantes ?”, “et si c’est mal interprété ?”, “et si tu passes pour un con ?”. Je parle souvent de lui ici et bien sûr dans mon livre. On a appris à l’identifier, à ne plus lui obéir au doigt et à l’œil.

Mais voilà le truc : pour les dirigeants de grands groupes, Gérard ne vit plus seulement dans leur tête. Il a signé un CDI dans leur entreprise. Il a même un badge.

Gégé s’appelle désormais process de validation. Charte de communication. Périmètre d’expression autorisé. Et parfois, juste le regard du board en réunion.

Ce Gérard-là est plus costaud parce qu’il a des arguments légitimes. Il représente des intérêts réels, des enjeux de réputation, parfois des clauses contractuelles. On ne peut pas juste lui dire “je t’entends, et maintenant dégage” comme on le ferait avec la version intérieure.

Alors comment on fait ?

D'abord, on comprend la nuance que tout le monde rate.

Il y a une différence fondamentale entre une prise de parole qui engage et une prise de parole qui expose.

Celle qui engage, c’est celle qui crée de l’adhésion. Elle parle de vision, de convictions sur un secteur, de leadership humain, de ce que vous croyez profondément sur votre métier, sur l’avenir de votre industrie, sur la façon de diriger des équipes. Elle positionne. Elle attire. Elle construit une autorité qui dépasse votre titre.

Celle qui expose, c’est celle qui sort du couloir. La prise de position politique sur un sujet sensible. La critique voilée d’un concurrent. La transparence sur des décisions internes encore en cours. Le commentaire qui, sorti de son contexte, devient une story LinkedIn dans laquelle vous ne vous reconnaissez plus.

La majorité des dirigeants que je rencontre n’ont pas de problème à trouver des choses à dire. Ils ont un problème à trier. Et ce tri, personne ne leur a jamais vraiment appris à le faire.

Votre zone de jeu est bien plus grande que vous ne le pensez.

Voici les terrains sur lesquels vous pouvez vous exprimer sans déclencher l’alarme, ni votre solde de tout compte… et avec une vraie valeur ajoutée pour votre audience :

Votre vision de votre secteur. Pas les chiffres internes, pas les stratégies confidentielles, mais ce que vous observez, ce que vous anticipez, ce qui vous préoccupe ou vous enthousiasme dans votre industrie. Les gens ne suivent pas des porte-paroles. Ils suivent des gens qui voient quelque chose qu’ils ne voient pas encore.

Votre philosophie du leadership. Comment vous managez. Ce que vous avez appris à la dure. Ce que vous ne referez jamais. Ce qui vous a surpris dans la fonction. C’est du storytelling pur, ancré dans l’expérience, et c’est ce qui crée de la proximité sans trahir aucune confidentialité.

Vos convictions sur des sujets transversaux. La transformation des organisations, l’avenir du travail, la place de l’humain dans un monde qui automatise à toute vitesse. Là, vous parlez en tant que dirigeant et en tant qu’individu. C’est là que votre voix devient singulière.

Ce que vous défendez, pas ce que vous vendez. La nuance est subtile, mais elle change tout. Vendre, ça ressemble à de la communication corporate. Défendre, ça ressemble à une conviction. Et une conviction, ça s’écoute.

Ce que Gérard corporate ne vous dira jamais.

Se taire ne protège pas. Ça efface.

C’est si facile de produire du contenu lissé, validé, approuvé par trois niveaux hiérarchiques, le silence d’un dirigeant ne passe pas pour de la prudence. Il passe pour de l’absence. Et l’absence de marque personnelle, dans une économie de l’attention et de la confiance, c’est une perte pour vous, et pour votre organisation.

Les dirigeants les plus puissants que je connaisse ne s’expriment pas malgré leur poste. Ils s’expriment depuis leur poste. Avec la hauteur que ça donne. Avec la légitimité que ça confère. Et avec suffisamment de discernement pour savoir exactement où s’arrête la conviction et où commence la bombe à retardement.

Ça s’apprend. Ça se construit. Et non, ça ne s’improvise pas un mercredi soir entre deux slides de comité de direction.

Si vous êtes dirigeant·e et que vous sentez que votre voix mérite d'exister au-delà de votre fiche de poste, parlons-en. Mes disponibilités sont ici →

Réserver un appel

Avant de se quitter :
1. Si vous avez des questions, n’hésitez pas à me les poser en commentaire.
J’y répondrai avec plaisir.
2. Si vous avez apprécié cette édition, un petit cœur en soutien m’aidera beaucoup. Merci : )

Très bonne semaine,
Lucie

Actualité :

Je serai présente le 26 mai à partir de 14H pour vous rencontrer et échanger sur vos problématiques de branding et personal branding.

Vous recommandez Bonjour Culot© ? Vous êtes récompensé illico !

Si vous référez cette newsletter, voici les cadeaux que vous pouvez recevoir :

• 5 recommandations → Masterclass Personal branding

• 9 recommandations → Ma réponse personnalisée à une question liée au personal branding / business / positionnement

• 15 recommandations → Audit offert de votre profil LinkedIN

Il vous suffit de cliquer sur le bouton juste en dessous pour obtenir votre lien personnalisé :

Référer un ami

Encore merci d’avoir lu Bonjour Culot©, et à très vite.

Bonjour bonjour,

Dernièrement j’ai lancé une nouvelle série de vidéos, labellisées “Bonjour Culot©” (on ne change pas une équipe qui gagne).

C’est la première fois que je me lance sur des vidéos “pros” tournées en studio avec un beau montage.

Ces vidéos, je les voulais “parfaites”.
Le destin a décidé que la première serait un gag.

Tandis que mon texte était bien préparé, ma langue en a décidé autrement.
Et voilà qu’est arrivée une grosse faute de français. “ChatGPT est à l’IA ce que les coquillettes est au beurre à la cuisine française”.

Bim. Dans les dents du Bled de grammaire. Ma langue qui fourche lors d’un tournage, rien que ça. La coquille en plein dans le “hook”, mon accroche de départ censée faire monter l’intérêt.

Quand j’ai reçu la vidéo montée, j’avais le choix entre :
1. Me pendre avec la corde de la honte un Ricard à la main.
2. Mettre la vidéo à la poubelle et ne jamais la publier.
3. L’utiliser malgré tout parce qu’elle est drôle, claire et que le message est utile.

J’ai choisi l’option 3.
Évidemment qu’en la publiant mon Gérard me soufflait déjà à l’oreille toutes les critiques possibles qui pourraient arriver en commentaire.

Or, je sais aussi ce que je vaux.
Que faire des coquilles, ça arrive à n’importe qui.
Que ce n’est pas cette coquille qui va me décrédibiliser.
Puis, au-delà de moi, mes conseils méritent de circuler jusqu’à mon audience parce que je suis convaincue de leur utilité et cela va au-delà d’une vidéo imparfaite qui se voulait bien faite.

L’émotion crée l’engagement.
Le ridicule aussi, parfois.

Le pire dans toute cette histoire de coquillette, c’est qu’elle a très bien marché. Plusieurs milliers de vues sur Instagram et sur LinkedIn.
Des retours en MP hyper positifs.

Assumer ses erreurs, la solution du “So what ?”

Sur LinkedIn, connaissant les oiseaux qui siègent sur cette plateforme, j’ai décidé de tourner le post en dérision. Le mieux quand on fait une erreur c’est d’assumer.
Ça parre à toute moquerie externe et ça gèle toute envie de rabaisser / décrédibiliser l’autre.

Ça a super bien marché.
J’ai demandé à l’audience si elle avait vu la coquille.
Résultat : beaucoup de commentaires et de réactions.

C’est dans l’accident qu’on a trouvé la tarte tatin.
Toujours se rappeler de cela.

Rien n’est jamais parfait même lorsqu’on tente de tout contrôler.
Et c’est peut-être là où le business se crée.

Alors si jamais cela vous arrive de faire ce type de tatin, ou de coquillette, et que vous ne pouvez pas revenir en arrière… dites-vous “et alors ?”
Ça mettra du beurre dans l’assiette.
Et le tout sera bien meilleur.

Très belle semaine,
Lucie

PS : Pour décompresser, il m’aura fallu une soirée entière à chanter des tubes des années 80-90.
Sorry not sorry. Ophélie, Celine et Jean-Jacques… il y a que ça de vrai.

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L’authenticité, toujours et encore

Bon alors ça veut dire quoi ?
Primo, déjà moins vous faites appel à l’ia dans la rédaction, plus il y a de chances que l’algo sente, ou plutôt détecte, ce petit supplément d’âme, cet indéfinissable charme, cette petite flamme… pour te mettre en avant.

Secondo, s’adresser à votre audience comme si vous étiez en direct, change tout. J’en parle dans mes formations, mais aussi dans mes coachings. Calquer sa façon de s’exprimer oralement dans votre contenu fera toute la différence. Celle de ne pas créer de décalage entre qui vous êtes “in real life” et en ligne.

Clarté de votre positionnement

Un profil complet, bien renseigné, clair sur vos sujets de prédilection et ce sur quoi on peut vous identifier + du contenu aligné vous fera remonter en tête de liste. Because l’algorithme recherche la cohérence et la clarté. Comme un humain qui lit un article : si c’est confus et incohérent, on zappe. L’algorithme adopte donc la même rigueur de filtre.

Fini de créer du flou, des textes sans pertinence avec votre activité ni ce qui intéresse votre audience, et encore d’espérer que les gens comprennent votre parcours et votre job, ou puissent lire entre les lignes : plus c’est évident, mieux ce sera pour l’algo, et donc pour vous. Conclusion : si vous avez un souci de positionnement, que vous avez le derrière entre 4 bancs, il est grand temps de mettre un peu de hiérarchie là-dedans et de trouver le fil rouge entre vos activités.

Pour toutes ces problématiques, évidemment, je peux vous aider.

Prenez rendez-vous avec moi ici.

Finito le contenu INTERCHANGEABLE (et à ça je dis AMEN 🙏)

Franchement, ça c’est tellement une bonne nouvelle. Non mais sérieux : merci.
À croire que BRANDEUS, le Dieu de la Marque, existe vraiment.

Ben oui c’est devenu tellement insupportable de lire des copies de copies de copies de posts venant de personnes qui pensent que personne n’a grillé que c’était copié.

Vive l’identité. Vive l’unique. Vive l’imparfait. Vive la singularité.
Fini l’ennui.
Merci à l’algo de faire la chasse au clonage.

Étudier les posts qui ont mieux fonctionné… et amplifier

Alors, ça, évidemment, on l’a toujours fait, mais… personnellement, je pense qu’il est essentiel aussi de se détacher parfois de cette direction. C’est tellement important de créer une marque personnelle profonde, multifacette et par conséquent non dépendante des vues. La visibilité c’est bien mais la personnalité c’est ce qui impacte les esprits à long terme. Il s’agit donc d’équilibre.

Donc ne restez pas figé sur 1 thématique sous prétexte que l’algo en rafole : permettez-vous de créer du contenu divers, disruptif, et surtout UTILE pour exprimer les différentes parties de vous.

Votre audience, même réduite, appréciera cela. Et c’est ce qui compte : on crée pour l’audience, avant de créer pour l’algo. Une audience est fidèle, vous suit partout où vous allez et vous recommande si vous faites équipe avec elle. L’algo, lui, change indépendamment de vous et sans vous prévenir.

C’est dans les vieux posts qu’on fait les meilleures perfs

Je n’ai jamais aimé créer pour l’algo. Pourtant les résultats sont là.
Alors tout ce que je peux vous dire c’est que le storytelling, l’authenticité du trait d’expression, et le culot d’aller là où personne ne va fonctionnent toujours.

Je le vois chez mes clients aussi. Tout simplement parce que c’est ce que n’importe qui recherche, basta. Personne ne veut du fake. Personne ne veut s’ennuyer.

Aussi, ce n’est pas parce qu’un post fera des milliers de vues qu’il vous fera toucher des milliers d’euros. De façon surprenante : ce n’est pas forcément la taille qui compte. Il arrive aussi qu’un post avec une cueillette modeste en likes et en vues touche une cible plus nichée et provoque des MP puis de vrais rendez-vous business.
Ca m’arrive régulièrement et à mes clients tout pareil.

Alors, encore une fois, même si la perf caresse l’ego, c’est le résultat qui compte, pas les likes.

In fine, ce qui me rassure dans tout cela, c’est que ce en quoi je crois depuis mes débuts en personal branding devient peu à peu une norme assumée par le réseau social professionnel numéro 1. Et ça c’est super chouette parce qu’on va (peut-être) enfin avoir accès à bien plus de contenus créatifs, authentiques et singuliers qui ameront à créer des connexions bien plus vraies aussi.

À cela et en ce lundi, j’ai envie de faire mon plus beau sourire Colgate (preuve en image juste en dessous).

Allez, croyez en vous et belle semaine,
Lucie

AUTRES INFOS

Pour se parler de votre projet de personal branding ou marque employeur

J’ai ouvert les créneaux pour le mois de mai.
Envie d’amplifier votre autorité et votre visibilité ou celle de votre marque employeur ? Parlons-nous.

Il s’agit d’un rdv de 30mn gratuit pour vous permettre de poser le plan d’action.

prendre rdv

Rendez-vous ce Jeudi 23 avril en ligne à 18H

Je donnerai une conférence sur le personal branding et “j’ai peur, mais j’y vais” (Dunod), mon guide de personal branding pour les entrepreneurs qui n’osent pas se mettre en avant.

S'inscrire

Merci au magazine People at Work et Anne-Cécile Huprelle pour cette interview.
Disponible ici ou dans tous les kiosques.

La grande illusion du château de sable

Il y a quelque chose qui m’agace profondément depuis des mois. Quelque chose que je vois partout et que j’entends encore plus souvent en session de travail avec mes clients.

“Lucie, j’ai besoin de bosser mon LinkedIn.”

Oui. Mais pas que.
LinkedIn est et reste une plateforme extraordinaire et incontournable pour construire votre visibilité professionnelle en ligne : réseau social professionnel n°1 dans le monde. Et je suis la bonne personne pour vous aider à y faire votre place.
⚠️ ⚠️⚠️ Mais attention à ne pas confondre LinkedIn avec une stratégie de marque personnelle et d’autorité, c’est confondre une belle vitrine avec la boutique entière.

Le problème, c’est que LinkedIn en 2026, ce n’est plus le LinkedIn de 2021 ni de 2010. En France, on est passés de 20 millions d’utilisateurs à plus de 36 millions en cinq ans. L’IA a explosé la barrière à l’entrée pour créer du contenu. Là où en 2020 il fallait une heure pour écrire un bon post, aujourd’hui n’importe qui en produit un passable en une minute. Résultat : la plateforme est saturée, l’algorithme est plus exigeant que jamais, et le reach a chuté de façon spectaculaire même pour des créateurs établis. Ce qui marchait hier ne marche plus aujourd’hui. Et ce qui marche aujourd’hui ne marchera pas forcément demain.

L’algorithme change du jour au lendemain, il l’a fait, il le refera. Ça met en PLS beaucoup de gens. Car oui c’est très difficile de miser sur “ce qui marche”. Et oui… les règles changent et/ou n’existent plus.
Alors, de ma très humble opinion, je continue de miser à fond… et d’encourager tous mes clients vers : un fond de qualité, une bonne réflexion utile, une grande authenticité, une proximité évidente avec l’audience et leur réseau pour une stratégie 360.

La plateforme Linkedin (comme les autres d’ailleurs : Insta, tiktok, etc) peut se racheter, se réinventer, et péricliter. TikTok a failli disparaître du marché américain en 48 heures. X (Twitter) a perdu la moitié de ses annonceurs en quelques semaines. LinkedIn n’est pas éternel.

Et si la plateforme shut down là tout de suite ou demain matin, il reste quoi de vous ? De votre voix ? De votre marque ? Voilà ma question.

360, ça veut dire : exister partout où vous êtes vrais

Une marque personnelle, ça se construit comme un média, pas comme un profil.

Ce qui m’a frappée ce trimestre, c’est que chaque fois que je suis sortie de LinkedIn, pour un podcast, une tribune, un TEDx, un événement présentiel, j’ai généré plus de conversations business et plus de confiance que n’importe quel post viral. Pas parce que la scène ou le micro confèrent une légitimité magique. Mais parce que la cohérence entre ce que je dis en ligne et ce que je suis en vrai, ça se ressent. Et ça, ça ne s’achète pas avec un bon hook.

Alors c’est quoi, concrètement, un personal branding 360 ? Ce n’est pas “être partout”. C’est identifier les bons endroits en fonction de qui vous êtes vraiment, et les activer de manière cohérente.

Quelques pistes concrètes, selon votre profil :

Vous êtes bavard et aimez parler ? Le podcast, les conférences, les événements présentiels, les lives. Ça a été ma stratégie : beaucoup de lives Instagram et sur LinkedIn, beaucoup de webinars, de conférences, de réseautage IRL. Votre voix est votre actif. Capitalisez dessus. Cherchez les invitations, proposez-vous comme speaker, candidatez aux événements de votre secteur. Une prise de parole en public bien ficelée vaut des mois de posts LinkedIn. C’est ainsi aussi que j’ai obtenu une majorité d’abonnés qualifiés avec qui j’ai un lien, et pas avec de faux profils, des bots ou juste des touristes.

Vous aimez écrire ? La newsletter, les tribunes dans des médias spécialisés, les livres, même les livres blancs (parait-il que ça marche très bien, honnêtement, je n’en ai jamais fait mais j’adore l’écrit donc j’ai cette newsletter et puis évidemment mon livre “J’ai peur, mais j’y vais”. L’écrit laisse une trace durable. Mon livre a décuplé ma crédibilité bien au-delà de mon audience LinkedIn, et il m’a ouvert des portes de conférences, d’interviews, de partenariats qu’aucun algorithme n’aurait pu générer.

Vous êtes à l’aise en vidéo ? YouTube, Reels, LinkedIn vidéo. Mais hep hep hep attention, pas de la vidéo pour faire de la vidéo. Sinon ça devient lourd. Faites de la vidéo parce que vous avez quelque chose à dire et que ce format vous ressemble vraiment.

Vous êtes timide ? Cela n’a jamais été une réelle excuse si on souhaite émerger. La newsletter est votre meilleure amie. Un canal direct, sans algorithme intermédiaire, où vous choisissez le rythme et la profondeur. Et où les abonnés vous ont choisi aussi.

La règle à 1 M€ : commencez par un ou deux canaux. Maîtrisez-les. Puis étendez. Pas l’inverse. Et slowly slowly on poursuit.

Votre ADN : ce que personne ne peut prompter à votre place

Et ça m’amène au point qui me tient le plus à cœur.

Construire une marque personnelle forte, ça commence avant de choisir un réseau. Avant même de savoir quoi poster. Ça commence par une question simple et redoutablement difficile à répondre honnêtement : qu’est-ce qui vous rend non-substituable ? Unique en somme. Je le fais avec mes clients parce que c’est un incontournable.

Oubliez votre titre. Vos certifications. Et le nombre de vos années d’expérience.

On met l’accent sur votre vécu. Vos convictions. Votre façon de voir le monde et de le raconter. Les coulisses que vous choisissez de montrer. Les combats que vous êtes prêts à mener publiquement. Ce qu’il y a de singulier dans votre façon d’entreprendre, de décider, d’échouer, de recommencer.

Une fois que vous tenez votre zone de génie, choisissez une niche. Vraiment choisie, pas par défaut. “Expert en marketing digital” ne suffit plus. Qui précisément ? Pour qui précisément ? Pourquoi vous plutôt qu’un autre ? Plus c’est précis, plus c’est puissant. La spécialisation n’est pas un rétrécissement. C’est un amplificateur.

Et puis, parce que c’est ce que ce trimestre m’a rappelé avec force, construisez progressivement. Un canal maîtrisé avant d’en ouvrir un deuxième. Un format qui vous ressemble avant de vous forcer à tous les tester. La cohérence dans le temps vaut infiniment plus que l’agitation dans l’instant.

Le retour du physique. Et ce n’est pas un hasard.

Il y a une tendance de fond que j’observe avec beaucoup d’intérêt : le physique revient en force. Les événements, les rencontres, les conférences, les dîners professionnels, tout ce qu’on avait un peu abandonné au profit du tout-digital reprend une valeur considérable.

Pourquoi ? Parce que l’IA a banalisé le contenu écrit et le contenu vidéo au point où tout finit par se ressembler. Ce qui résiste, c’est la rencontre réelle. La personne qu’on a vue en scène et dont on se souvient parce qu’elle a dit quelque chose qui a changé notre façon de penser. Le professionnel qu’on a croisé à un événement et avec qui on a eu une vraie conversation. L’humain, en somme.

On ne se souvient pas forcément d’un post même s’il est bon.
Mais on se souvient de la personne qui l’a écrit.

Ce trimestre, c’est ce que m’ont confirmé toutes les prises de parole que j’ai tenues hors de mon écran. Le TEDxIÉSEG, les podcasts, la presse écrite, les événements, chaque fois, des conversations qui ont suivi, des opportunités qui se sont créées, des relations qui se sont nouées. Rien de tout ça n’aurait émergé d’un algorithme.

Le personal branding, c’est “personnel” mais jamais “unipersonnel”

La dernière chose que ce trimestre m’a confirmée, et que j’avais du mal à m’avouer parce que je suis une bosseuse solitaire dans l’âme, c’est que ma marque s’est autant construite grâce aux autres qu’à moi.

En premier trimestre 2026 j’ai été très souvent reçue et invitée.
Et je suis la preuve vivante que ce que je viens de vous dévoiler plus haut fonctionne.

Des bisous et des mercis à :

🙏🏼 Stéphanie Martin qui m’invite sur Reset Your Mind.
🙏🏼 Anne-Cécile Huprelle qui me donne la parole dans People at Work (bientôt en kiosque).
🙏🏼 Virginie Legrand dans La Passion d’être Libre (bientôt sur les plateformes).
🙏🏼 Eve Florien dans Café Crème.
🙏🏼 Cécile Tauvel sur Podcast Pop In (bientôt sur les plateformes).
🙏🏼 Marine Gambier sur Elles Inspirent Studio (bientôt sur les plateformes)
🙏🏼 Marielle Lieber-Claire pour DROP THE MIC et 🙏🏼 le TEDxIÉSEG avec l’équipe de Kyliann Chantrelle (bientôt sur les plateformes).
🙏🏼 Pierre Verlyck chez Choiseul Magazine qui me fait confiance pour exprimer mes idées dans ses tribunes.
🙏🏼 Robin Wijnhold et toute l’équipe de Story School pour mon article sur le personal branding de Nawal Sfendla (célèbre alpiniste au Maroc).

Le personal branding qui dure, c’est celui qui se construit dans les deux sens, ce que vous donnez, et ce que vous laissez les autres vous donner.

Cherchez des alliés, des compagnons, des partageurs. Des personnes qui veulent aussi monter en puissance. Ces gens avec lesquels vous rêvez de collaborer. Tendez-leur la main. Proposez de la valeur avant de demander quoi que ce soit. Et quand ils vous invitent, dites oui.

Soyez proactifs aussi.
Donnez, vous recevrez : voilà la base.

Ce que je vous demande de faire cette semaine

Une seule chose. Pas dix. Une.

Prenez une feuille blanche ou l’application Notes de votre téléphone, et répondez à cette question : si LinkedIn disparaissait demain, qu’est-ce qui resterait de votre marque ?

Si la réponse vous met mal à l’aise, c’est une excellente nouvelle. Ça veut dire qu’il y a du travail.

Ensemble nous pouvons cartographier votre présence, construire votre autorité et poser un plan d’action stratégique et aligné pour faire émerger votre Voix.
Parlons-nous.

Voici les créneaux disponibles pour se parler en avril

Prendre rdv

C’est tout pour moi cette semaine.

Ah si, une dernière chose, je partage avec vous ma dernière tribune sur InFluencia.

Hâte d’avoir de vos nouvelles par retour de mail, sur les réseaux pour certains, au téléphone pour d’autres ou “In Real Life”.

Bisous,
Lucie

Mes potes geek me tannent depuis des semaines : “Lucie, sérieux, tu vas build un EMPIRE.”

Les agents IA génératives ont le vent en poupe depuis un moment déjà.

Être CEO de soi-même n’a jamais semblé aussi simple, il suffit de recruter Denis La Malice pour la direction des contenus, Dédé la Frite en happiness manager, et Didier Jefédetou pour l’administratif. Sauf que la vraie question n’est pas “pourquoi pas moi ?” mais “pourquoi faire ?”

Personnellement, j’adore deux choses : être conceptrice. Être aux commandes. Déléguer à un agent ce que j’aime faire, c’est comme demander à quelqu’un d’autre de choisir ma tenue. Possible. Mais franchement, à quoi bon.

L’IA générative est arrivée en trombe il y a 4 ans avec ChatGPT, ce qui est aujourd’hui la base réconfortante et transgénérationnelle. Même ma mère discute avec Chattou.
(j’adore regarder son historique). ChatGPT, c’est à l’IA ce que les coquillettes sont à la cuisine française : universel, transgénérationnel, rassurant, mais pas franchement gastronomique.

Ce qui me préoccupe davantage, c’est ailleurs. Je vois de plus en plus de contenus écrits par ou avec l’IA, et même quand ce n’est pas le cas, l’humain s’y met au mimétisme. Vous n’avez pas remarqué que certaines personnes s’expriment désormais à l’oral comme des ChatGPT ambulants ? Structuré, lissé, sans aspérité. C’est perturbant. Pas parce que c’est faux, mais parce que c’est vide de soi.

Et c’est exactement là que le personal branding cesse d’être un “plus” pour devenir une nécessité. Pas pour se vendre mieux. Pour ne pas disparaître dans le bruit. Quand tout le monde parle pareil, pense pareil, produit pareil, ce qui résiste, c’est l’ADN. Le tien. Celui qu’on ne peut pas prompter.

Alors avant de recruter Dédé la Frite, demandez-vous : qu’est-ce qui vous rend irremplaçable ?

L’impression de converser avec un avatar mal codé

Je vois beaucoup de contenus écrits par ou avec l’ia. Et même quand ça ne l’est pas. L’humain fait preuve de mimétisme. N’avez-vous pas remarqué que certaines personnes, de plus en plus même, s’expriment dans la vraie vie, oralement, comme des ChatGPT ambulants ? C’est assez perturbant.

Le pire ce sont les commentaires sur LinkedIN. Mon amie Isabelle Sthemer me disait “J'ai ce sentiment à l'écrit : des personnes dont on a l'habitude de lire des écrits peu structurés, courts et au style approximatif, se mettent à publier des commentaires comme des disserts de philo...thèse, antithèse, synthèse...pour formuler autrement ce que tu as dit dans ton post initial...J'avoue que ça m'agace, ce manque de naturel et de spontanéité...c'est presque comme un repoussoir pour moi !”

Beh oui. C’est embêtant. Où est passée notre spontanéité ? Pourquoi n’arrivons-nous plus à valider nos propos et notre manière de le dire.

Le personal branding joue donc un rôle essentiel : définir son ADN et surtout, s’en rappeler, pour se distinguer.

Faire faire son contenu avec l’ia pour “percer”. Pour aller plus vite. En pensant que personne ne le verra, c’est comme d’imaginer servir du Picard à ses invités en disant que c’est maison. Évidemment que tout le monde le voit. Tout le monde le sent. Personne n’est dupe. On a tous un radar de fake. Et c’est ok mais n’espère pas ni te distinguer ni percer. Tout ce que tu perces au final c’est un trou dans ta capacité à t’exprimer. Une vraie ponction de ta créativité.

Mon conseil ? Faites de vos contenus votre version des coquillettes au beurre.
Quelque chose de simple, d’authentique, qui vous ressemble.

Bref, j’ai l’impression de vivre un mauvais remake de Black Mirror ou encore la scène du taxi dans Total Recall si vous vous en souvenez.

Reprenons notre pouvoir (surtout dans nos “je t’aime” et dans nos “merde alors”

C’est là toute la démarche d’un personalbranding dit “puissant” . Il le devient parce qu’il reste authentique. Parce qu’on sait que c’est vrai. Que c’est une parole alignée avec le vrai Didier. La vraie Sophie. Et le vrai Denis.

Vive les coquillettes maison. Ou le Picard qui s’assume d’être un vrai surgelé.

Si vous souhaitez échanger sur votre voix LinkedIn, votre amplification et votre persona branding professionnel et/ou celle de vos équipe, parlons-en.

Mes disponibilités pour avril sont ici :
https://calendly.com/lucielebazbranding/30mn

Bonne semaine,
Lucie

ps : Avant de se quitter, une photo du TedX, il y a déjà 8 jours.

Jeudi 19 aura lieu le TedX Ieseg au Grand Palais.
Événement auquel je vais intervenir.

Depuis des années je regarde des Ted Talks et des TedX.
À ne pas confondre les deux.
Same but different.

Les TED sont nés aux États-Unis et sont des conférences organisées à des fins non lucratives pour ouvrir les esprits et proposer de nouvelles idées (Ideas Worth Spreading) en invitant des talents (chercheurs, entrepreneurs, artistes, prix Nobel, etc.) à proposer une conférence.

Puis, il y a les TedX.
Des licences qui s’organisent autour d’un comité éditorial et de façon locale.
Il y en a partout dans le monde et partout en France.

Chaque comité décide d’un thème et organise son TedX chaque année. Ce thème est ensuite soumis aux conférenciers. Ce comité éditorial a son processus de sélection de conférencier :
- candidature spontanée
- sur invitation

Une préparation de fond à l’image d’un marathon.

J’ai fait plusieurs marathons.
J’aime les projets qui exigent de l’effort sur le long terme.
Et avec le TedX on est pile dedans.

J’ai commencé à écrire ma proposition de talk l’automne dernier sur la thématique que l’IESEG proposait : OSER REVER.

J’ai écrit mon texte puis réécrit environ 8 fois.

Partie 1 terminée. Place à la partie 2 : apprendre son texte.

Depuis janvier, je suis accompagnée par ma super coach TedX Marielle Lieber-Claire. Et depuis janvier, je répète mon texte 3x par jour comme une écolière. Un texte de 5 pages qui fait 15 mn de monologue.

Alors j’ai repris les bonnes vieilles méthodes de mémorisation et fait un voyage dans le temps en classe de CP. Écrire du texte à la main plusieurs fois, apprendre en chantant, relire le matin, relire le soir, puis répéter sans le texte, relire le texte, corriger. Aux toilettes, dans le métro, dans mon co-working, dans mon lit.
Refaire. Recommencer. Répéter.

À quelques jours du final, j’avoue encore oublier des mots, il m’arrive d’avoir des blancs, ou pire d’utiliser un mot pour un autre. Ce ne sera pas parfait, je le sais bien. Mais à la façon d’un marathon, je cultive l’effort jusqu’au dernier kilomètre et au dernier ravitaillement. Bref, je prends tout : les vitamines UPSA, les heures de sommeil, les heures de sport, les conseils de conférenciers.

OSER REVER

Cette thématique, j’avoue, ça m’a vraiment beaucoup inspiré.
Deux mots forts qui ouvrent toutes les fenêtres. C’est à la fois facile parce qu’on peut tout faire et tout dire avec un thème pareil. Et à la fois, le challenge c’est d’éviter d’enfoncer des portes ouvertes.

Alors je me suis demandée ce qui pourrait à la fois faire voyager et en même temps faire comprendre davantage ce que le personal branding signifie, ou du moins, comment moi je l’approche. Et pour moi, c’est un outil d’incarnation de nos rêves.

Le personal branding m’a aidé à laisser naitre cette personne qui assume ses points de vue contrariants pour débattre. Cette personne qui raconte son histoire parce qu’elle sait qu’elle peut servir les autres. Cette personne qui assume sa différence parce qu’elle en connait la valeur.

Et oser rêver, c’est oser s’envisager sous un nouveau jour aussi.

Voilà, sans spoiler mon intervention, comment j’ai envie de faire voyager mon public jeudi soir.

J-3 avant le jour J

Entre les insomnies, le travail qui continue parce que le monde continue de tourner et un rhume qui s’est invité à un moment de ma vie où je n’ai pas du tout envie d’avoir envie de me moucher en tenant un micro. Mon taux de cortisol est monté en grimpe.

À côté de cela, une communauté bien armée, des clients motivés pour venir me soutenir et l’équipe de l’IESEG est super soutenante et organisée.
Puisque oui, comme je l’ai dit plus haut, on a eu des coachs pour nous aider à prendre la parole en public dans les règles de l’art : apprendre à s’ancrer, arrêter de faire “euh”, poser des silences sans en avoir peur, respirer.

Fin prêts

Au programme 8 interventions.
8 speakers :
- Caroline Vigneaux – Humoriste
- Cecile Bois - Actrice
- Dominique Lagrou Sempere – Journaliste Grand Reporter
- Julia Cantaragiu – Coach de conférenciers
- Hélène Frébault - Coach de vie amoureuse
- Vincent GODBERT – Entrepreneur & Alumni IÉSEG
- Bianka CHESNET – Étudiante

Ouverture des portes à 18H30.
Début des conférences à 19H.
Cocktail à 20H.
Fin des conférences 22H.

Il reste encore quelques places, et pour réserver, c’est par ici :

Je retourne répéter.

A jeudi peut-être,
Lucie

J’ai OSÉ rêver à une trajectoire différente. J’ai OSÉ croire à une autre identité professionnelle que « Lucie Lebaz DA chez xxx ». L’entrepreneuriat c’est une thérapie. Ça vous apprend à dompter votre ego. Ça exige d’écouter plus que de parler. Ça vous pousse en dehors de votre zone de confort peu importe laquelle c’est pour vous : oser c’est la clé. Oser demander de l’aide, oser assumer ses prix, oser prospecter quand vous pensez déranger. Oser se redéfinir non pas comme un indépendant fragile sans visibilité sur son carnet de commande mais comme un CEO visionnaire qui grandit chaque jour en restant focus sur sa vision.

Je n’aurai jamais pensé devenir autrice chez Dunod, dans le TOP 40 des Femmes Forbes France , et speaker prochainement au TEDxIÉSEGParis . Et pourtant ces éléments là sont bien réels. A une autre époque, dans ma tête: tout ça c’était pour d’autres, qui avaient bien plus que moi.

J’ai osé rêver.

J’ignorais que j’avais l’essentiel et que je devais « juste » entreprendre le chemin.

Trust the process ils disent.

Enfin, le personal branding a changé ma vie et surtout transformé littéralement. Ce changement je l’ai voulu. Devenir visible n’a jamais été une stratégie d’ego, mais une stratégie d’alignement.

En ce 8 mars, j’appelle à toutes celles qui n’osent pas rêver de garder en tête qu’un rêve communiqué est une prototype puis devient une vérité pour soi, puis parfois pour la société entière.

Et j’appelle tous ceux qui n’osent pas se redéfinir et regarder ce qu’ils perdraient à risquer d’envisager le meilleur pour eux.

Le 19 mars, je ferai ma 1ere conférence TedX.

La thématique : OSER RÊVER.

Mon angle : le personal branding comme outil de réalisation de vos rêves.

Pour réserver c’est par ici:

https://lnkd.in/ezanXN_m

Hâte de vous y retrouver.

Bon dimanche à toutes et tous.

Lucie 🌞

AI ouvre-toi

L’ia a donné la lampe du génie aux personnes qui veulent prendre la parole. Et tant mieux si ça délie des textes. En revanche, là où ça coince, c’est de ne jamais injecter sa note personnelle. Pourquoi ? Parce qu’elle n’a pas été bossée en amont. Résultat des contenus homogènes qui cochent la case “j’ai fait mon post” basta. Résultat : on ne fait pas émerger une voix quand on rajoute du bruit au bruit. Résultat 2 : peu d’engagement. Oui, le “ai slop” ou “purée numérique” n’est pas une légende. C’est un vrai phénomène dont Seth Godin en parle dans un de ces derniers posts.
Conclusion : à vouloir bien faire, et surtout, à vouloir faire comme tout le monde, vous tuez votre marque.

Actu

RDV à DROP THE MIC du 9 au 13 mars.

Destiné à toutes les expertes qui souhaitent devenir conférencières, cet événement en ligne a pour objectif de donner toutes les clés autour de sujets souvent mystérieux, flous ou tabous : prix, positionnement, trouver ses premiers clients, agent / pas agent.
Bref, vous saurez tout ! À l’initiative de cet événement, Marielle Lieber-Claire, coach TedX. En l’occurrence, la mienne aussi : )

Le 11 mars à 12H j’interviendrai sur la thématique “embrasser la puissance de sa singularité” . En somme, on parlera de votre personal branding et donc de ta capacité à te distinguer des autres : )

Événement gratuit ou payant selon la formule.

Autres intervenants : Eric Blot Catherine Barba Chiaramonti Anne Cécile SARFATI Lucie Lebaz Julien Barret Biliana Todorova, PhD 🧭 Virginie Delalande✨ Domitille Kiger Thomas GIBOT Sandra Samoura-Pauc 🎤 Laurence Trucchi

Pour réserver c’est ici

RDV le 19 mars prochain pour mon premier TedX au Grand Rex.

C’est quelque chose que je voulais faire depuis super longtemps. La thématique est pile poil dans la veine de ce que j’aime transmettre : OSER REVER.

Mon approche sera centrée sur “le personal branding comme outil de réalisation de vos rêves”. Pour réserver votre place c’est part ici.

Ne jamais se quitter sans une reco

J’ai découvert Fanny Auger, conférencière et spécialiste de l’art de converser. Oui oui.
Son livre “Trève de bavardage” est un must-read tant il est une bulle de culture générale que d’un guide anti small-talk. Fini le bullshit, le blabla, et les comment ça va qui ne mènent nulle part. Créez des conversations et faites-en de réelles opportunités de lien.

Last but not least

La Branding School, ma plateforme de formation, était autrefois accessible uniquement à mes coachés. À présent, elle est ouverte à tout talent qui souhaite ne plus passer inaperçu dans son monde professionnel.

J’ai revu tout le catalogue en mini-formations.

Cette renaissance vient avec un cadeau de -26% sur tout le mois de mars.
Le code : MARS26
Et pour démarrer les formations c’est part ici :

C’est tout pour aujourd’hui.
Je repars m’entraîner sur mon TedX.

A vite,
Lucie